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從電視購物到網紅帶貨 粉絲還要交多少“智商稅”?
發布時間:2019年10月30日 16:43:23

(網經社訊)“原價999元,現在只要99元,99元,99元!還剩43個,賣完為止,機不可失、時不再來,你還猶豫什么呢?趕緊拿起電話,撥打屏幕下方的電話訂購吧……”當電視購物還在聲嘶力竭地鼓動觀眾的消費欲望而觀眾卻視若無睹時,在手機上,網紅“口紅一哥”李佳琦正淡定而柔聲地演示著:“OMG,這絕對是一款又便宜又實用的不粘鍋,各位女生不要錯過了哦……它不會粘的,不會糊的,小助理忘了放油就直接煎(蛋)……”一邊說一邊用鏟子使勁地鏟粘在鍋底的雞蛋,卻怎么也鏟不掉。


近日,李佳琦直播賣不粘鍋現場“翻車”,引發網友關注,“網紅帶貨問題突出”成為公眾的熱議話題之一。

1992年,廣東省的珠江頻道播出了中國第一個專業購物節目。1996年,大陸第一個專業購物頻道北京BTV開播,電視購物逐漸走進百姓生活,直到漸漸淡忘。電視購物式微之際,發端于電競直播的直播營銷出現了,電競運動員通過在直播平臺上做解說、聊天,時不時插播一下廣告,年收入就可能上千萬元。近年來,短視頻平臺的興起,造就了大量網紅,網紅通過內容或電商平臺為用戶推薦、售賣產品,就是所謂的網紅帶貨,李佳琦直播推薦不粘鍋,就是其中一例。

不管是電視購物,還是直播營銷、網紅帶貨,說到底都屬于粉絲經濟的范疇,都是與時代相適應的一種商業模式。在中國,電視購物已經被“玩壞”了,2016年底,中消協發布《電視購物服務測評報告》,被評價的120條電視購物宣傳信息中,有111條不同程度存在涉嫌違反相關法律規定和指導性文件的問題。這么多問題,誰還相信?

如今的網紅帶貨,大有走電視購物老路的趨勢,不免讓人有“殊途同歸”的擔憂。不爭的事實是,網紅帶貨這一銷售模式的確讓部分商家賺了快錢,一些網紅的帶貨能力甚至可以達到“一夜帶貨一套房”。艾瑞咨詢與新浪微博聯合發布的《2018中國網紅經濟發展洞察報告》顯示,截至2018年5月,我國網紅粉絲總人數達5.88億,2018年網紅經濟規??賞黃?萬億元。但是,在令人眼紅的數字后面,網紅帶貨問題卻層出不窮,坑消費者、坑商家的“兩頭坑”現象突出:消費者被產品質量坑了,商家因網紅直播造假的流量而多給廣告費。

為此,人民日報批評說:“無論數據造假,還是推銷問題產品,都是坑害受眾。網紅帶貨,流量變現,作為一種流行的商業模式,無需指摘。但是兩頭坑,欺騙了商家,誤導了消費者,則于法不容。別為了畸形利益,丟掉了良知,踐踏了法律。一旦缺乏敬畏,紅與黑僅有一步之遙?!輩⒕嬙烀?,“別把粉絲當韭菜?!?/p>

面對網紅帶貨亂象,大家似乎不知所措。其實,真要治理并不難,網紅帶貨就是一種商業行為,產品質量差、夸大產品效用、流量造假等,都可以在現行法律中找到相對應的條款,廣告法、反不正當競爭法、消費者權益?;し酥列譚ǖ?,總有一款或幾款“適合”他們的違法行為。為不法網紅提供活動場地的平臺,也要承擔相應的責任。多管齊下,嚴格治理,拿出當年治理明星代言的勁頭,還威懾不了踐踏法律的帶貨網紅們?

網紅帶貨把粉絲往坑里帶,出現這樣的事情,粉絲們更應該深思。如果粉絲老是交“智商稅”還樂此不疲,問題就不僅僅是網紅、商家了。即使粉絲沒有一雙火眼金睛般的慧眼,但不盲目、不沖動的理智還是應該有的吧?如果連基本的理智都沒有,今后還被網紅帶往坑里,就不足為奇了。(來源:紅星新聞 文/黃益耕)

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