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CEO辭職了 網易嚴選面前分出兩條路
發布時間:2019年10月30日 16:37:15

(網經社訊)虎嗅已經通過網易嚴選方面確認,在網易任職了13年的嚴選事業部總經理柳曉剛將離職。網易嚴選10月28日發布的內部信顯示,嚴選已經任命網易初創團隊成員梁鈞接任嚴選事業部總經理一職,全面負責嚴選事業部業務及團隊管理工作,向公司CEO丁磊匯報。

另外,孵化出網易嚴選的網易郵箱事業部也有所調整:企業郵箱業務并入杭研院智慧企業業務部,由阮良負責;個人郵箱業務由莫子睿負責,二人均向杭研院院長陳剛匯報。

緊跟著考拉的步伐,網易嚴選也走到了自己的十字路口?

網易電商的不尋常時刻

有著在網易13年業務經驗的柳曉剛是位元老,這樣的變動,或許意味著網易嚴選在經歷一個不尋常的時刻,當然,這樣的時刻也屬于網易的電商業務。

雖然網易以游戲獨步天下,但丁磊的執念卻是電商。一直以來,雖然游戲業務很賺錢,但游戲的天花板已經隱現,每年統共約2000億的市場,還要面對與騰訊割據的局面,網易游戲收入再難有另外的、大的突破。游戲已經不是鐵飯碗了,也因此,連最初只負責注重用戶體驗的網易有道、網易云音樂等產品如今也要“賺錢養家”了。網易的盈利任務需要新的增量,這也是為什么有道幾天前登上了紐交所的舞臺。

丁磊曾在2015年的第二屆世界互聯網大會上表示,“通過網易考拉、網易嚴選等電商業務,花三到五年時間再造一個網易?!比緗?,網易剛剛賣掉了考拉,這使得丁磊通過電商“再造網易”的雄心折戟了。嚴選已經成了丁磊手上唯一對電商的指望。

嚴選上線于2016年6月,是“良品學徒”之一,如今打的正是較火的制造和ODM的概念。與嚴選相似的還有淘寶心選、小米有品等等,這類電商走的不是傳統電商平臺的路子,而是通過插手供應鏈進行制造端的改造。不過,嚴選這兩年刷出較多存在感的還是線下的擴張。為了探尋出路,其已經在杭州、上海等地(未來在深圳、成都)開出了幾家線下店,就在本月18日,嚴選還在上海興業太古匯3樓開出第二家線下品牌店。

對于“X選”這樣的小而美電商,雖然虧損有限,但因為供應鏈的改造,向其投入的精力顯然不會太小。外界還有傳聞稱網易嚴選一直就有著庫存的壓力。顯然,嚴選增長的需求很甚。

對于嚴選堅持的模式,柳曉剛曾今年四月份回復嚴選粉絲的一封信中回應過:“我想起有人建議將嚴選做成平臺,拋棄這么重的自營模式,在商業投入產出比和利潤率上會有更好的回報。但我覺得,賺錢是所有商業邏輯的終點,但不應是起點。我們相信,自營品牌能夠更好地為大家提供穩定的高品質商品。我希望和團隊一起努力,把嚴選打造成一個深入人心的國民品牌?!?/p>

嚴選面前的兩條路

網易的電商業務曾經有著令人驚異的增速:2017年末市值一度逼近500億美元。不過從2018年開始,其增速就開始放緩:網易2019年Q2財報顯示,自2017年Q4至2018年Q4,網易電商營收增速分別為175.2%、101%、75.2%、67.2%、43.5%。到了2019年Q2,電商營收增速僅為20.2%。

比營收增速更讓人擔心的是毛利潤。2018年,網易電商收入凈增75.7億,營收增長貢獻率達58%,首次超過游戲。但是電商的毛利潤堪憂:彼時的毛利潤不到3億,毛利潤率也只有4.5%。另外,網易嚴選近年還多次陷入管理層離職、裁員等傳聞中。

丁磊對考拉和嚴選都傾注過很多心血,其本人還經常親自選品,親做買手。就考拉與阿里達成協議時,丁磊心中或許就有著滿滿的舍不得。但盡管如此,相比于電商平臺們動輒幾千億的規模,網易電商的規模實在不足以在市場上引起太大的反響。

零售之于騰訊、社交之于阿里、電商之于網易......互聯網企業們似乎都逃不過“基因論”。盡管“基因論”有待探討,但不得不說,倉庫倉儲、供應鏈、物流......對網易這樣的純互聯網公司來說, 每一樣都是一個高高的門檻。

如今考拉的離去,也帶走了網易另一半的電商勢能,丁磊完成“再造網易”的小目標也缺失了一半的前提條件。

在8月25日央視財經《對話》節目中,丁磊疑似為彼時還未揭露謎底的網易考拉去向打出了讖語:“阿里做得好的,我們就不做了?!倍巰?,淘寶還有著和嚴選定位雷同的淘寶心選。大膽些想,兩者會不會在某一天發生什么巧合的化學反應?當然,這只是一種臆測,畢竟在“X選”模式和ODM領域,真正的贏家還沒有出現。

作為丁磊對電商最后的倔強,嚴選的命運正在路口徘徊著。

如今,網易旗下一個個響當當的產品,結局無非兩種,一種,像有道或許還有未來的云音樂一樣,網易將唯一的電商業務進行剝離然后走向獨立上市的道路,但是或許也會像考拉一樣委身更大的巨頭。樹林里已經分出了兩條路。

不過,網易方面此刻倒是給出了準確的回答。對于外界的種種猜測,網易方面回應虎嗅稱:“網易副總裁、嚴選事業部總經理柳曉剛因個人原因離職,任命梁鈞為嚴選事業部新任總經理,向丁磊匯報。嚴選是網易長期投入的核心業務之一,持續看好嚴選長期的發展,新CEO上任后,嚴選將回歸初心、修煉內功、立足長遠?!蓖蓖追矯媲康?,網易沒有出售嚴選的計劃。

新帥或會帶來新的頂層設計,或許也就會為網易嚴選帶來一個想象之外的未來,這就得看新BOSS的了。(來源虎嗅 文/劉然

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