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快手商業嚴強:2020年幫助生態伙伴獲得百億營收
發布時間:2019年10月30日 16:15:56

(網經社訊)在快手商業化一周年之際, 快手于10月24日在北京舉辦2019年快手“Fe+新商業”峰會,并正式對外發布“磁力引擎”這一社交商業平臺。在峰會現場,快手商業副總裁嚴強在現場首次回顧了快手商業平臺一周年的成績單并再次釋放出強有力的信號:“我們希望,在2020年幫助生態中的合作伙伴獲得百億營收,讓所有商業伙伴在快手生態內共生共贏?!?/p>







嚴強談到,2019年,是快手商業 奔跑的一年,在整個互聯網廣告大盤增速緩和的情況下,快手廣告營收卻逆市增長。嚴強在現場分享了一系列硬核成績單:在業績突破方面,KA客戶數量突破1000家,代理商突破百家,“618”日均消耗突破5000萬,全年業績目標上調50%至150億;在產品創新層面,創作者激勵計劃上線,商家號升級,快接單進化成為超級快接單等舉措不斷提升產品實力;在技術賦能上,端到端實時人工智能平臺上線,以GPU為核心的訓練平臺Persia將單機訓練速度提升了640倍,同時,快手還在NIPS、CVPR、ICML三大國際頂會上發表了7篇論文,各方面的探索和突破都為高效營銷提供了強有力的保障。

快手在進行不斷商業擴容的同時,也實現了用戶體驗的協同發展。過去的一年里,在流量規模提升600%,新開超過15種廣告資源形式的同時,用戶體驗效率提升了30%,廣告負反饋降低了50%。此外,嚴強介紹到,在快手,創作者生態、商家生態、創意生態構成了一個可持續發展的生態體系,各個生態都取得了亮眼的成績,推動快手整體商業生態更加繁榮。同時,快手也在進行創新業務的嘗試,新上線的“快說車”頻道吸引了超過12萬名汽車創作者 ,覆蓋了4.5億粉絲。







2019年,對于快手商業來說是高速增長的一年;2020年對于快手商業來說,則涌動著更多的機會,充滿了無限的生機。嚴強分享了一組數據,展示快手在規模、滲透力和增長力方面的優勢。數據顯示,短視頻整體用戶規模超8億,而快手月活超4億,快手不斷拓展用戶規模量級。同時,快手進一步搶占用戶稀缺注意力資源,在日均使用時長等核心數據上強勢領先。此外,快手覆蓋了大量年輕有消費力的增長人群?!按酉衷詰矯髂甏航?,我們沖刺3億DAU的目標,這其中蘊藏著巨大的增長機會”,嚴強指出。

嚴強從四個方面詳細分析了2020年的機遇與紅利。首先,快手不斷擴容流量場景,實現更多元的人群覆蓋,在提升國內產品矩陣實力的同時加強海外布局,引入更多伙伴,形成更廣泛的戰略聯盟和更大規模的用戶與流量池。其次,在內容方面,通過推出光合計劃、創作者激勵計劃,媒體號平臺等重要舉措,快手平臺的內容更加豐富、垂直且精細。第三,社交帶來高價值私域流量,快手的創作者私域流量價值及增長能力強大。最后,嚴強談到,“快手具備獨特的“人+內容”型社交生態,公私域流量價值都很高,進而產生了萬物可“貨”的能力。這個貨不只是帶貨,而是從曝光、口碑、體驗到轉化都可以實現大幅提升?!?/p>




快手磁力引擎的發布無疑是此次峰會最受矚目的環節?!拔頤前芽焓鐘教ㄉ段帕σ?,是希望把快手最獨特的人、內容、流量、創意這四大驅動力進行升級。通過強化AI+DA的技術能力,從而全面打通公域、私域流量,為客戶提供從流量效率到留量沉淀的雙LIU價值?!毖锨糠窒淼?,“磁力引擎落實到產品體系中,就是進行流量、數據、產品和銷售體系四個??櫚拇蟯?,提升客戶ROI,加速社交資產沉淀?!?/p>




在整個模型打通后,快手平臺上豐富的社交廣告形式也可以和內容生態型業務進行更好的融合,產品之間的協同合作更加高效,使得客戶資產沉淀更加順暢。同時,磁力引擎將帶來觸達用戶能力、創意產出能力、智能投放能力、數據閉環能力、轉化能力、開放能力的全面升級,這將為品牌營銷營銷注入更強大的動能。嚴強表示,“全新升級的磁力引擎模型,通過打通四大??楹土笊?,把底層技術、中臺和前端產品更好地整合,實現生態擴容,加速公私域流量的加速轉化?!?/p>

磁力引擎的發布無疑將成為快手商業一個新的起點,而2020年,對于快手來說,也將是更為波瀾壯闊的一年,嚴強也在現場分享了他對于新一年快手商業的期許:“我們希望與生態中的所有合作伙伴一起,服務更多的客戶,讓創作者在平臺上取得更多的收入,發現這片土地上更寬廣的商業機遇,共同拓展營銷邊界?!保ɡ叢矗嚎焓稚桃刀床?文/洞察君)

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