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每日優鮮APP月活首破千萬 成生鮮賽道頭號玩家
發布時間:2019年10月30日 11:12:35

(網經社訊)近日,第三方數據咨詢公司Trustdata發布了《2019年第三季度移動互聯網行業分析報告》。

報告顯示,生鮮電商仍在穩步發展中,每日優鮮以逾千萬的月活用戶穩居第一,而整個賽道在一線城市已逐漸呈現“631”格局,每日優鮮在北京、上海、廣州、深圳均以近60%的應用用戶占比成為頭號玩家。

每日優鮮APP月活首次破千萬 18-40歲用戶成消費主力軍

根據報告數據,創立五年的每日優鮮在2019年第三季度的APP月活量首次突破千萬,繼續領跑整個行業,盒馬鮮生、叮咚買菜、大潤發優鮮則位居2-4名。

生鮮電商的穩健發展,與其消費群體的不斷壯大分不開。根據報告數據,女性用戶占據了每日優鮮整體用戶的七成,而18-40歲的用戶占比超過80%,這些移動購物習慣已經養成、更看重家庭生活品質的人成為了生鮮電商購物的主力軍。

此外,部分中老年人也逐漸養成了“線上買菜”的習慣,報告顯示,在每日優鮮的用戶中,40歲以上的用戶占比同比增加了5%,他們將會為生鮮電商的持續增長提供新動力。

每日優鮮創始人兼CEO徐正曾表示,隨著消費者的代際變遷和圈層升級,他們的消費習慣逐漸從到店變成到家,從計劃性購物變成即時性購物,也會從海量挑選變為優質精選,每日優鮮正是基于上述消費者洞察,決定all in 前置倉這一新模式,并不斷對其進行迭代升級。

據了解,每日優鮮于2018年9月啟動了生鮮全品類戰略,并于今年2月在全國范圍內升級2.0版前置倉。迭代之后,每日優鮮的前置倉從100-150平米擴大到了300-500平米,前置倉內SKU從1000多個增加到3000個,新增活鮮、餐食、日百等品類,并上線了“優鮮超市”業務,以上萬個SKU的商品豐富度,以及中心倉次日達的模式,滿足消費者更加多樣化的購物需求。每日優鮮曾于今年6月公布,其前置倉在成熟城市的年坪效已經達到了10萬。

區域化戰略初見成效 每日優鮮在各一線城市保持領先

此份報告也是Trustdata第一次對生鮮電商的應用用戶占比進行分城市統計,數據顯示,生鮮電商已在一線城市呈現出“631”的格局,每日優鮮則在北上廣深分別以58%、54%、56%和59%的占比排名第一,這表明其區域化戰略已初見成效。

據悉,每日優鮮于2018年3月完成了前置倉模式在北京的驗證,并將區域分成華北、華東、華南、華中四大塊,開始區域化擴張。在進程中,每日優鮮采取了“中臺+大區”的模式,一方面啟動“合伙人遠征”,每個區域由一個合伙人帶隊,另一方面通過總部中臺隨時向大區輸送戰略和優秀人才,并通過技術團隊搭建的智能化管理系統,保證公司對20個城市、1500個前置倉的精細化管理。

每日優鮮合伙人兼COO孫原此前曾在采訪中透露,每日優鮮在區域化擴張方面有諸多經驗。在商品上,其總部商品中臺提供了全國統采供應鏈做支撐,從而獲得了極大的采購成本優勢,在物流上,其采用了大規模分布式倉儲管理體系,確保了倉的高效復制,在營銷上,其則基于社交裂變,低成本獲取并運營優質用戶。

公開數據顯示,每日優鮮華南區的月銷已達2.5億,同比翻5倍,而其在進入武漢9個月后業績翻了8倍,月訂單量突破百萬。據悉,每日優鮮計劃未來三年內在全國的Top 30城市將前置倉模式做深做透,為更多用戶提供優質生鮮即時送達的購物體驗。(來源:聯商網)

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