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Trustdata: 每日優鮮 盒馬鮮生依然穩居第一梯隊
發布時間:2019年10月30日 11:09:33

(網經社訊)日前,移動數據監測平臺Trustdata發布了《2019年第三季度中國移動互聯網行業發展分析報告》,梳理了今年6-9月各細分賽道的排名和發展趨勢。報告顯示,在生鮮電商領域,每日優鮮、盒馬鮮生依然穩居第一梯隊,其中每日優鮮不僅app端月活量首次突破1000萬,還在北上廣深等一線城市均保持第一。而在消費者端,40歲以上用戶的快速增長則成為了生鮮電商的新趨勢。

生鮮電商初現“631”格局,每日優鮮穩坐頭名

這是Trustdata第一次對生鮮電商這一細分領域做分城市的應用用戶占比排名,數據顯示,經過多年的行業洗牌和持續進化,生鮮電商在一線城市已逐漸形成了“631”的排名。其中,每日優鮮在北京、上海、廣州、深圳的應用用戶占比均接近60%,盒馬鮮生則以三成左右的比例緊隨其后,而從整體數據看,每日優鮮的App端月活首次超過1000萬,穩坐行業頭把交椅。

據了解,每日優鮮于2015年起allin前置倉,此后不斷通過商品直采、大規模分布式的倉儲管理體系,以及智能化的運營管理系統,以保障用戶體驗。今年2月起,每日優鮮在全國范圍內升級2.0版前置倉,增加前置倉倉儲面積,新增活鮮、餐食、日百等品類,并將SKU從1000多個增加至3000個,從而提升了經營效益。據每日優鮮公開數據,其在成熟城市的前置倉年坪效已達到10萬,并將商品損耗率控制在了1%。

另一方面,自去年3月開始區域化擴張以來,每日優鮮已實現前置倉模式的跨區域復制。在商品上,其以全國統采供應鏈為有力支撐,擁有極大的采購成本優勢,同時也重視本地特色商品的開發;在物流上,其堅持allin前置倉,用大規模分布式的倉儲管理體系,確保了倉的高標準化、高質量快速復制,在營銷上,其基于社交裂變和騰訊智慧零售給予的支持,持續低成本獲取并運營優質用戶。公開數據顯示,每日優鮮華南區的月銷已達2.5億,同比翻5倍,而其在進入武漢9個月后業績翻了8倍,月訂單量突破百萬。

18-40歲家庭用戶成主力軍,40歲以上用戶快速增長

整個生鮮電商的迅猛發展與其逐漸增長的用戶體量分不開。報告顯示,以每日優鮮為例,生鮮電商的女性用戶占比超過七成,這與日常家庭花銷采買以女性用戶為主的現狀相符。而18-40歲的移動互聯網重度用戶也成為了生鮮線上購物的主力軍,總體占比超過80%,其中23-30歲的用戶占比39.7%,31-40歲的用戶占比25.1%,95后也不甘落后,18-22歲的用戶占到了19.6的比例。

值得注意的是,報告顯示,40歲以上的用戶占比同比增加了5%,這表明隨著60、70后對移動互聯網接受程度的增加,線上購買生鮮正在逐漸成為他們的購物習慣,生鮮電商將因此迎來新的增長因子。

此前每日優鮮創始人兼CEO徐正曾在公開場合表示,隨著消費者的代際變遷和圈層升級,以及移動互聯網、大數據、物聯網等技術的發展,未來的零售行業會出現新物種百花齊放的局面。每日優鮮allin前置倉模式,孵化建筑物級零售便利購、社交電商每日一淘便是對新物種的持續探索?!笆曛?,所有的零售業態都值得重構一遍”。徐正說道。(來源:中國經濟網)

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