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莫岱青:精選電商在中國市場尚處于成長期
發布時間:2019年10月30日 09:57:26

(網經社訊)摘要:近日,網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青在接受《國際金融報》記者采訪時表示 :

1.網易嚴選的高層都是職業經理人,出現人員變動屬于正常現象。人員的變動一般與個人原因比如家庭、健康原因,或是因為與公司整體戰略思想有不同的地方,也就是內部團隊上的問題。

2.網易電商這些年經歷過高速增長期,其中網易嚴選貢獻不少,如今進入到一個瓶頸期,增速放緩。據網易2019年Q2財報,自2017年Q4至2019年Q2,網易電商營收增速分別為為175.2%、101%、75.2%、67.2%、43.5%;到了2019年Q1,電商營收增速已降至20.2%。從2018年開始,網易電商的營收增速就開始放緩。同時,在賣掉考拉以后,網易嚴選也受到波及,作為網易目前僅剩的電商業務,其正面臨巨大壓力。

3.精選電商在中國市場尚處于成長期,嚴選打開了精品電商的窗口,具有一定的先發優勢,但面對來自其他如淘寶心選、京東京造、小米有品、蘇寧極物、必要商城等同行的沖擊,未能形成爆發式增長態勢。接任者未來將面臨品類數量、產品把控、售后體驗、銷售渠道下沉等一系列當今電商的問題。因此,嚴選能否突圍,與國內消費者成長有密切關系。

4.網易嚴選面臨流量問題。成立之初,嚴選背靠網易,同時它也是較早入駐拼多多的電商平臺,此外網易嚴選還入駐京東、天貓等,嘗試多元化銷售渠道,在借助網易自身流量的同時,也需要到外面引流。ODM和C2M在沒有大流量引入的情況下很難帶起,嚴選從成立之初發展到現在,收割流量問題凸顯。

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今年雙11除了天貓、京東、拼多多、蘇寧易購等“頭部平臺”外,還吸引了100多家各類電商平臺參與,主要包括:社交電商平臺云集、微店、小紅書、蘑菇街、有贊,跨境電商平臺速賣通、考拉海購、洋碼頭、寺庫,社交電商貝店、寶寶樹、蜜芽,精品電商平臺網易嚴選、小米有品,生鮮新零售盒馬鮮生、每日優鮮,生活服務平臺飛豬、美團點評、攜程、餓了么等。

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