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國家統計局:《2019年第三季度B2C電商平臺市場消費報告》
發布時間:2019年10月29日 08:30:40

(網經社訊)近日,國家統計局主管的中國市場信息調查業協會發布《2019年第三季度B2C電商平臺市場消費報告》,報告顯示2019年1-8月份全國網上零售 額64393億元,同比增長16.8%。其中實物商品網上零售額50745億元,增長20.8%,占社會消費品零售總額的比重為19.4%。

  《報告》進一步指出,在消費升級背景下,京東依托品牌、技術、數據、營銷等全方位的優勢,在眾多關鍵消費市場處于領先地位。如在家電網購市場的 份額高達61%,手機網購市場份額達54%,電腦數碼各細分市場均超過60%,最高達88%。而在消費品市場的多個品類也保持領跑態勢。特別是在備受消費 者熱捧的C2M反向定制領域,京東更是占據領先優勢。

  網絡零售消費保持兩位數增速

  近年來,信息技術不斷進步,網絡覆蓋范圍也迅速擴張,尤其是國家對農村地區網絡建設的支持力度不斷加大,推動網絡購物用戶規模持續壯大,網絡零 售的增速遠遠超過社會商品零售總額的增速。2019年1-8月份,社會消費品零售總額262179億元,同比增長8.2%,而全國網上零售額64393億 元,同比增長16.8%,增速是前者的兩倍。

  事實上,我國網絡零售市場始終保持兩位數增速,如2016、2017和2018年的同比增速分別為26.2%、32.2%和23.9%?!侗? 告》認為,這反映了消費者網絡購物的需求日益增長,同時也與國家政策的支持密不可分。僅以今年頒布的《國務院辦公廳關于推進電子商務與快遞物流協同發展的 意見》為例,推進了快遞與電商平臺數據的互聯互享,更好提高了快遞行業的服務質量,讓消費者更加直觀地感受到互聯網購物帶來的便利,了解目前電子商務和快 遞物流給消費者帶來的服務升級。

  在網絡零售市場的帶動下,我國消費市場即使面對復雜多變的國際經貿環境,也依然表現出良好的成長韌性?!侗ǜ妗分賦?,隨著國民經濟穩中有進,城 鄉居民就業穩定和收入保持較快增長,居民消費潛力不斷釋放,消費市場將保持平穩有升的態勢,對經濟增長的拉動作用增強,成為保持經濟平穩運行的“穩定器” 和“壓艙石”。

  伴隨著消費市場的穩步增長,消費升級類商品快速增長,商品結構進一步優化。消費者逐漸從注重量的滿足轉向追求質的提升,消費結構不斷改善。在此 背景下,致力于為消費者提供高品質的產品和服務的京東,在眾多關鍵消費領域均占據了優勢地位,在網絡零售市場的地位進一步提升。

  《報告》數據顯示,2019年第三季度,家電網購市場京東天貓蘇寧“強者恒強”的市場格局難以撼動。而京東作為線上線下最大家電和消費電子方面的零售單體,仍以61%的份額保持龍頭地位。

  在手機網購市場,京東以54%的份額領先其他電商平臺,天貓和蘇寧的份額分別為26%和14%。值得一提的是,隨著5G時代的來臨,搶先布局 5G的京東,與廠商、運營商聯合成立京東5G聯盟,并推出了六大專門針對5G手機的專項服務,為5G用戶營造一站式無憂服務體系。根據互聯網樣本問卷調 查,超過6成線上用戶傾向購買京東5G手機及套餐服務。

  在電腦數碼市場,京東依然處于領先地位,其筆記本線上零售份額為75%,品牌臺式機份額達88%,數碼相機份額為62%。

  在消費品市場,京東在多個品類份額占據了行業的半壁江山。京東如今已成為嬰幼兒配方奶粉國內線上線下的最大零售平臺,市場份額占比高達58%;白酒行業市場份額高達52%,食用油品類份額也達到了51%。

  反向定制將成市場消費主流

  撲面而來的消費升級浪潮,推動大眾消費向品質化、個性化迅速提升?!侗ǜ妗分賦?,京東不僅為消費者帶來高品質生活,同時引領反向定制浪潮,滿足消費者的個性化需求。

  目前,80后、90后已成為消費大軍的主力,他們更為注重個性化和獨特性,追求標新立異的個性化產品。正因如此,按需生產的反向定制成為行業的新趨勢,在極大地提高消費者熱情的同時,也激發品牌商不斷開發新產品的積極性。

  歷經多年的研究與探索,京東通過數據深入挖掘用戶訴求,在家電、電腦、手機等多個細分市場發起大規模、廣覆蓋的反向定制。其聯合各大廠商推出的 反向定制手機、筆記本成為反向定制產品的代表。在即將到來的11.11期間,京東將推出2億件反向定制產品,為消費者打造一場反向定制的饕餮盛宴。

  與此同時,《報告》對京東線上線下全渠道融合給予高度評價。從2017年起,京東向“零售+零售基礎設施的服務商”轉型,通過積木??榭嘔? 設施能力,利用供應鏈體系,與沃爾瑪中國、騰訊展開合作,加強會員運營體系、物流服務和營銷等?!侗ǜ妗啡銜?,隨著消費市場和消費行為的提檔升級,線上線 下消費的邊界正逐漸模糊,消費者擁有電商網站、電商APP、O2O的APP、實體店、小程序、社交網絡等無數購物場景,不再局限于線上或者線下,而是變得 無所不在。同時“反向定制”的崛起,使消費者需求的完整解決方案得以實現,全場景消費將成為必然。(來源:中國新聞網)

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