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【電商快評】李國慶俞渝“互撕” 浮沉的當當轉向何方?
發布時間:2019年10月24日 17:55:57

(網經社訊)10月23日深夜,當當創始人李國慶與妻子俞渝在社交網絡上公開發生沖突。俞渝在李國慶朋友圈下的評論中指責其家庭暴力、私生活混亂。而李國慶則否認這些指控。對此,網經社發布專題《李國慶俞渝公開“互撕”浮沉的當當轉向何方?》(詳見://www.mcddhq.com.cn/zt/gkhs 內含當當APP使用人群年齡、性別、收入、月活以及當當購物成長指數、融資數據  )

據了解,李國慶、俞渝夫婦已經進入離婚階段,李國慶就俞渝的“誹謗”發出律師函。俞渝則稱,“家門不幸”,但與當當無關。且當當24日早晨發微博稱,“本店無狗血,只有書香”。午,24個字回應了從23日深夜開始發酵的李國慶、俞渝夫妻“互撕”風波,并試圖將注意力引向當當店慶促銷。

24日深夜,李國慶發布“15個真相”的微博長文,針對俞渝控訴逐條回應,并表示“只有一件是真的,其他都假的?!崩罟煸諼⒉┲斜硎?,俞渝此次污蔑將他說成人渣完全是精心策劃的,就是為了離婚中不平分股權,而且完全突破其和俞渝約定的只談工作紛爭的底線。李國慶稱,“既然俞渝說了私生活,那我就逐一回應?!輩⒈硎?,“念家庭舊情,就不再爆俞渝黑料了”。

此次,李、俞二人深夜隔空“抓臉”,其激烈程度是前所未有。此次“抓臉”風暴中,當當會受到何種波及?風暴之后,這家二十年的圖書電商,又將走向何方?

風波:隔空“抓臉”,當當會受到何種波及?

對此,網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示:

一是影響口碑 用戶流失。此次事件看到夫妻店模式的弊端所在。李國慶與俞渝之間的隔空罵戰會影響當當平臺的品牌及口碑,對于依賴用戶群體的平臺來說,此事會影響到消費者對當當的信任,造成用戶的流失。

二是挑戰諸多 變革受阻。莫岱青指出,當當在電商行業日新月異的變化中未能抓住行業發展的契機,錯失了幾次轉型機會。從李國慶離開后,當當的商業模式滯后顯露,進入俞渝時代,擁抱場景化和供應鏈改革,當當開始求變。但是改變并不容易,有來自老對手的沖擊,以及新興電商的挑戰,當當需要更多的聚焦。此事一出,當當會受到一定程度的沖擊,變革的步伐或將受到阻礙。

“此次創始人風波會讓當當承擔市值的重量還有聲譽問題,同時,創始人的婚姻問題也將直接影響公司的發展”網經社電子商務研究中心法律權益部助理分析師蒙慧欣指出,各方的輿論風波以及道德的譴責都會導致當當受到“重創”。其中主要表現在以下幾個方面:

一是品牌形象受損。一般而言,公司創始人的風評與公司的口碑是“一脈相承”的,相互成就的,一旦創始人出現口碑下降,平臺在用戶眼中也會大打折扣。

二是企業團隊人心穩定。一個公司的價值觀、團隊精神依靠公司創始人、高管作出表率,如果連創始人之間都出現嫌隙甚至矛盾,那么也會擾亂軍心。

三是提高融資難度,加大投資人風險。像當當這樣夫妻創業的公司,離婚問題會涉及到公司股權的劃分等方面,對于投資人而言這些都是不穩定因素。

四是引發公司法律風險。創始人風波加大了公司承擔的市值重量,在一定程度上加大了公司的損失,甚至是創始人的“出言不遜”都會讓股價暴跌暴漲。

律師:當當股權就算實現平分 未來公司管理也是問題

李國慶發微博發聲,稱目前俞渝要求我接受25%股權就和平離婚,我拒絕同意,我要求平分,平分后公司誰管理尊重全體股東決議,等待法院判決。

對此,網經社電子商務研究中心特約研究員、北京億達(上海)律師事務所律師董毅智表示,現有證據還不是很充分,但如果俞渝披露內容屬實,法律會認定李國慶存在過錯,會影響其股權分割。夫妻兩人都是公司實際控制人,離婚分割股權對公司經營有很大影響。此前土豆網創始人王微也有過類似經歷,導致土豆網錯失最佳上市時機,其他投資者的利益也遭受不小損失。

董毅智表示,如果俞渝說的如果屬實,法律認定上李國慶存在過錯,在分割股權時,就會傾向俞渝,給李國慶少分或不分。此外他認為,俞渝也可以要求李國慶賠償,包括在外買的房產是否可以追回,這也是可被追回的隱匿財產。

董毅智指出,當當是借助VIE架構在海外上市,股權通過協議控制的方式,但在國內尚無針對這塊的明確規定。如何分割,考驗的是法官的裁量水平,現有證據不是很充分,就算實現平分,公司以后怎么管理也是問題。

而在此前,董毅智還就“劉強東事件”中創始人的個人行為對上市公司市值、股價以及投資風險的影響做了簡要的分析《董毅智:“劉強東事件”背后——上市公司創始人風險啟示錄》(詳見://www.mcddhq.com.cn/detail--6527099.html

被對手甩開 未來會如何?

網經社電子商務研究中心主任曹磊指出,當當從美國退市后也曾想回歸A股,但無奈A股的上市門檻相對較高,當當的發展潛力和盈利有限,再加上有京東、阿里等強大對手,實現單獨上市已幾乎不可能。

對此,網經社電子商務研究中心特約研究員、武漢江南北公司創始人高攀指出:成立20年來,當當經歷了上市與退市、搭伙與散伙之后,已經被后起之秀京東、拼 多多等競爭對手遠遠甩在身后。在23日這波"猛料"爆出之前,結合當當的現狀和網絡上李國強相關的“爆料”,感慨萬千,甚為惋惜。原本快成為巨頭的當當 網,山河日下,令人惋惜。成也蕭何,敗也蕭何。此前,當當經營決策和方向搖擺不定、業務止步不前,早已暴露了決策層的問題。

高攀認為,李國慶俞渝矛盾激化,兩位創始人原本不合適公開的隱私被公開,中短期內勢必會對當當網形成負面影響,造成用戶流失,當當成長受阻;長期來看,李國慶的 退出,當當從“夫妻店”模式轉變成俞渝一人主導經營,未必是壞事。創業之路不容易,但愿當當經歷困難后,越走越順?。ㄎ?舒閑)

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